|
Stoppen met Werken |
 |
Welkom op Stoppen met Werken,
rubriek Ragnetti_doet_marketing_DAP_divisie_Philips
AMSTERDAM (ANP) - Philips kondigde maandag de benoeming van een nieuwe financieel directeur aan, maar de opvallendste mededeling was wel dat
marketingdirecteur Andrea Ragnetti de leiding krijgt over de divisie huishoudelijke apparaten en persoonlijke verzorging (DAP).
Daarmee onderstreept het technolologieconcern andermaal het grote belang dat het tegenwoordig hecht de marketing rondom zijn
producten.
Ragnetti volgt in april Johan van Splunter op, die dan met pensioen gaat. Het is een promotie, zegt een woordvoerder van Philips. Ragnetti kan marketing en goede producten met elkaar verenigen.
Voor de 44-jarige Italiaan is de belangrijke taak weggelegd om van het nieuwe DAP-onderdeel Health & Wellness een groeimotor
te maken. Philips gelooft in gezondheidsproducten voor consumenten een belangrijke inkomstenbron te hebben gevonden. Hartdefibrillatoren
voor thuisgebruik en elektrische tandenborstels behoren daar onder meer toe.
Ragnetti is vooral bekend van de nieuwe imagocampagne die Philips in september vorig jaar neerzette. Na negen jaar nam het
concern toen afscheid van de reclameleus ’Let’s make things better’. ’Sense and Simplicity’ moet daarvoor in de plaats meer
nadruk leggen op het nut en de eenvoud van de producten van Philips.
De campagne is duidelijk in de media zichtbaar. Driedimensionale echo’s van baby’s moeten duidelijk maken dat Philips meer
is dan consumentenelektronica. Medische systemen voor de gezondheidssector, huishoudelijke apparaten en lampen hebben nu de
prioriteit, zegt analist Bert Siebrand van Bank Oyens & van Eeghen over de nieuwe strategie. Dat is volgens hem ook nodig
om de winstgevendheid van Philips op peil te houden.
Vorig jaar droegen vooral de chipdivisie en enkele dochterondernemingen (LG.Philips LCD en Navteq) aan de winst bij. Deze
bijdragen zullen in 2005 lager uitvallen doordat de markt voor chips en lcd-schermen is ingezakt. LG.Philips LCD maakte maandag
bekend dat de winst in het vierde kwartaal is geduikeld naar een schamele 26 miljoen euro. Het bedrijfsresultaat bedroeg iets
meer dan 1 miljoen euro.
In consumentenelektronica valt er nauwelijks nog geld te verdienen voor Philips. Als iets populair is, begint iedereen als een dwaas te produceren, zo schetst Siebrand de huidige situatie voor bijvoorbeeld muziekspelers en platte tv-schermen. Het is een hele moeilijke business. Je ziet zelfs dat Sony grote structurele problemen heeft.
Bestuursvoorzitter Kleisterlee noemde in oktober de prestaties van de divisie consumentenelektronica een smet op de verder
solide resultaten van de Philips-groep in het derde kwartaal. Analist Siebrand betwijfelt echter of het concern er ooit uit
zal stappen. Philips kan zich dat niet veroorloven.
Kleisterlee zette maandag een opvallende stap door aan te kondigen dat hij de leiding van de divisie medische systemen op
zich neemt. Hij neemt de taken over van financieel directeur Jan Hommen, die evenals Van Splunter over enkele maanden met
pensioen gaat. Volgens een Philips-woordvoerder zal Hommens opvolger Pierre-Jean Sivignon zich als nieuweling vooral moeten
richten op zijn financiële rol. Er is gekeken naar het takenpakket van Hommen en daarbij is besloten dat Kleisterlee de gewone gang van zaken bij medische
systemen op zich neemt.
Siebrand vermoedt evenwel dat Kleisterlee’s bemoeienis met medische systemen meer kan inhouden. Het is geen geheim dat Philips daar heel veel in overnames wil steken. Men kan zich dus geen fouten veroorloven.
A r t i k e l e n
24-01-2005
Ragnetti doet marketing DAP-divisie Philips
24-01-2005
Philips-dochter MedQuist in vizier van justitie VS
24-01-2005
'Omzet LG.Philips valt tegen'
24-01-2005
Winstval bij LG.Philips LCD
24-01-2005
'Nieuwe Philips-CFO is onbekende'
24-01-2005
Fransman financiële topman Philips
20-01-2005
Elektronicagiganten ontsluiten kopieerbeveiliging
19-01-2005
Eindhoven een dag Frits Philipsstad
13-01-2005
Buhrmann en Philips in top-5 Van Lanschot
11-01-2005
Philip-baas Kleisterlee topman 2004
meer artikelen...
© 1996-2004 Dagblad De Telegraaf. Alle rechten voorbehouden.
e-mail:
info@dft.nl Disclaimer
PHILIPS koers
grafiek='/grafieken/dft_NL0000009538_INTRADAY_134_142_linear.png';
company='PHILIPS';
document.write();
F O R U M
waarom doet dit aandeel niks?
Make sense and buy!
Achtergebleven bij koersstijgingen
Rit naar 20,6 mogelijk ?
Philips opgewaardeerd! The only way is up?
DFT-Commercials
Terug naar Stoppen met Werken